如今制作和分享视频内容变得极为简单。Facebook、Instagram和TikTok上的“故事”功能，无论是个人还是企业，都在用来分享日常片段。事实上，“故事”功能已经成为众多企业视频营销策略中不可或缺的一部分。
个人可以随心所欲地发布内容，无需过多考虑。但对企业而言，这仍然是一种营销手段——您的“故事”应当真正讲述您品牌的故事。时长更长的视频和动态图形也是同样的道理。
以下是在制作下一支视频时，值得考虑的6种视频营销策略：
1. 保持简短，拆分内容
一则视频广告的大部分价值，都是在最初10秒内传达的。视频时长越长，观众所吸收的信息反而越少。一旦时长接近2分钟，观众的参与度就会显著下降。
那为什么要把精力集中在一支长视频上呢？不如将信息拆分成一个系列。这样一来，您可以为多支视频都重新赢得那宝贵的“前10秒”关注度。
2. 以画面取胜，而非旁白
旁白固然有力，但如果画面本身没有足够用心地讲述故事，您的努力可能会白费。Facebook上的视频默认是静音播放的。如果您过度依赖旁白和音效设计来传达信息，观众很可能会错过这些内容。
不妨让画面本身占据主导地位，将文字和音频作为辅助手段。也可以考虑加上字幕——字幕能够延长Facebook视频的观看时长。这样您就能触达更广泛的受众，留住他们的注意力更久，并留下更深刻的印象。
3. 选定一个切入角度
大多数营销视频都属于以下几种类型之一：
- 说明型：解释某个流程、产品或概念。
- 推广型：推广某个产品、举措或服务。
- 情感型：唤起情感共鸣或激励采取行动。
每支视频都应该只专注于以上三种类型中的一种。想要在解释业务运作方式的同时又唤起情感共鸣，是很困难的。让每支视频的目标保持聚焦，才能获得更好的效果。
4. 针对每个平台量身定制
Instagram和Snapchat都是为移动端浏览而设计的，因此竖版视频在这些平台上效果更好。就连YouTube也开始适配竖版视频——据其数据显示，如今超过70%的观看时长都发生在移动设备上。
您的视频脚本、画面和配乐都应当迎合受众的喜好。同样地，视频的格式也应当迎合所在平台的要求。由于平台的要求往往能决定一支视频是否好用，这正是最重要的视频营销策略之一。
5. 使用定制图像
定制图像的转化效果优于素材库图片。素材库图片本身没有销售力，使用素材库图片的视频营销策略往往会落于人后。这一点同样适用于您的脚本、美术设计和动画，以及音效设计和配乐。
当您为观众创造出全新的体验时，他们才能更好地与您的信息和品牌产生共鸣。您的业务是独一无二的，而独特的内容，正是向受众传达这一事实的唯一方式。
6. 对新策略保持开放态度
在任何创意工作中，一味固守自己熟悉的方式，都可能让您被时代甩在身后，也可能促使您的受众转而去别处寻找新内容。
在打造优质内容的过程中，可供选择的方式其实远不止传统的实拍视频素材。您可以尝试虚拟现实和增强现实、动态图形动画、叠加动画效果的真人实拍视频，等等。
无论您最终选择哪种方式，都要确保这一决定是基于策略做出的。一支一味追逐潮流、却与自身目标相悖的视频，永远无法达到预期效果——最终结果，远比采用行之有效、能够实现各项目标的方式更糟糕。
您品牌最近一次内容发布效果如何？希望这些视频策略，能帮助您的下一支视觉内容作品顺利达成目标。
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